Как спортивное питание может удовлетворить новые запросы потребителей
Как спортивное питание может удовлетворить новые запросы потребителей
FMCG Gurus, Active nutrition report, 2020 (2)
Спортивное питание рассчитано не только на спортсменов
Согласно прогнозам, в Западной Европе в период с 2018 по 2023 год совокупный среднегодовой темп роста в категории спортивного питания составит 12%.(1)
По результатам исследования, проведенного компанией Foresight Factory, на долю любителей фитнеса приходится около трети населения планеты. Для тех, кто периодически занимается бегом, ездой на велосипеде или другими активными видами спорта открываются широкие возможности.
Спортивное питание используется не только в рамках спортивных занятий, но и помогает вести активный образ жизни или способствует снижению веса. В связи с этим такое питание востребовано среди тех, кто стремится улучшить свое здоровье и самочувствие при помощи продуктов питания и напитков.
⅓ немецких потребителей приобретают спортивное питание потому что оно полезно для здоровья.
30% российских потребителей покупают спортивное питание, чтобы не останавливаться на достигнутых результатах.
23% итальянских потребителей выбирают спортивное питание, поскольку в нем содержится много питательных веществ .
Protein is the key attribute consumers look for in sports nutrition (4)
Какие преимущества ожидают получить потребители?
Они стремятся найти продукты, которые могут удовлетворить такие особые потребности. Информация о высоком содержании белка является одной из ключевых характеристик, определяющих спрос потребителей на спортивное питание. Действительно, это питательное вещество, на протяжении многих лет применяемое в области спортивного питания, является источником энергии, а также повышает физическую активность не только во время тренировок, но и при активном образе жизни.
Упрощайте состав продукта, чтобы потребители могли понять, из чего состоит продукт и оценить пользу каждого ингредиента. Кроме того, поддерживайте связь с активными потребителями, предлагая продукты, соответствующие их образу жизни (постоянно в движении), видам спорта (йога, бег трусцой), диете (флекситарианская, веганская, безмолочная).
Узнайте о 7 факторах, определяющих развитие категории спортивного питания
- Удовольствие правит всем: вкус по-прежнему является ключевым фактором покупки. Экспериментируйте с необычными вкусами и текстурами, чтобы впечатлить потребителей и вызвать у них желание попробовать еще что-нибудь.
- Чистая этикетка и ингредиенты высочайшего качества: потребители должны быть уверены в натуральности продукта и его эффективности. Подкрепляйте свои рекламные заявления фактами и используйте как можно больше натуральных ингредиентов.
- Удобство: в условиях интенсивного образа жизни потребители стремятся найти формат, подходящий для любого случая: проанализируйте продукты питания и напитки, предлагайте решения для завтрака, продукты для употребления до или после тренировки...
- Веганство: используйте растительные белки (горох, рис), производство которых стремительно растет, чтобы удовлетворить усиливающуюся популярность веганства, распространившегося на все отрасли пищевой и непищевой промышленности.
- Сахар — по-прежнему враг: если белки считаются важными питательными макроэлементами, то количество потребляемого сахара контролируется, поэтому предлагайте варианты с низким содержанием углеводов или без добавления сахара, чтобы заверить потребителей в пользе своего продукта.
- Индивидуализация: каждый потребитель уникален и имеет уникальные потребности. Используя специальные ингредиенты, например, витамины, минералы, пробиотики, вы сможете удовлетворить все уникальные потребности.
- Концентрация внимания и умственная энергия: питание, обогащенное полезными веществами, должно обеспечивать не только физическое благополучие. Многие потребители стремятся повысить умственную активность, независимо от того, идет ли речь о сложной задаче на работе, киберспортивной игре или просто о поднятии настроения после обеда.
-
Indulgence, protein-filled and low sugar. A good combo by Myprotein. -
Protein World has blends for each need: fat metabolizer, hunger buster, pre-workout... -
“Spot on for a 110% focus” by Braineffect: specially designed for e-gamers, drink enriched in caffeine, vitamin B5 and B12. -
Foodspring’s vegan protein powder range -
Grenade energy boost range, both healthy & yummy.
Sources:
(1) Euromonitor, 2019
(2) FMCG Gurus, Active nutrition report, 2020
(3) Innova consumer survey, 2018
(4) Mintel US, 2019
